白蘭推出品牌新主張「勇敢去GO不怕垢」徵求夢想提案助媽媽勇敢逐夢

台灣消費者熟悉的衣物與家庭清潔品牌「白蘭」發表「台灣母親女力大調查」，結果顯示女力崛起的現代，仍有高達8成(83%)的媽媽們認為「沒有自己的時間」，近5成(48%)將自己「夢想」放最後！

為鼓勵媽媽勇敢展現自己，白蘭提出「勇敢去GO 不怕垢」品牌新主張，攜手亞洲最具影響力女性媒體社群「吾思傳媒 - 回家吧」及社會企業Impact Hub Taipei社會影響力製造所，徵求媽媽夢想提案計畫，助媽媽實踐自我、開啟斜槓人生。

與台灣走過半世紀的「白蘭」深入全台家庭，長期觀察媽媽角色和家庭結構變遷，發現隨時代演進和社會發展，媽媽角色面臨的挑戰越臻多元，而傳統框架的束縛仍是其中最大包袱。

為了貼近社會趨勢與消費者需求，聯合利華台灣行銷總監鄧鈞璟表示，60年的白蘭不僅是女性在家事上的好幫手，現在，更要成為現代女性做自己、勇敢GO的支持力量。

媽媽們沒說出口的心聲「沒時間」成自我實現最大阻礙！

「台灣母親女力大調查」(有效樣本1,298份)的五大發現：

家的歸屬感是最大動力：媽媽們相當重視家庭歸屬感，樂於投入家庭，所有受訪媽媽(100%)都表示家庭帶來的歸屬感是他們最喜歡當媽媽的部分。
家務及小孩照護兩頭燒：推動性別平等的現代，仍有超過5成(52%)的媽媽是家中家務的主要負責人，同時有6成(64%)的媽媽亦同時擔任小孩的主要照顧者。
苦惱沒有自己的時間：媽媽們普遍因為「沒時間」而感到困擾！有高達8成(83%)的媽媽不喜歡「沒有自己的時間」。擁有自己的ME TIME是媽媽內心深處的渴望。
夢想清單想的多、做的少：有6成的媽媽表示正在規劃或實踐旅遊、保持健康和創業等「夢想」清單。再進一步追問實踐夢想重要性時，卻有近5成(48%)的媽媽將夢想擺在孩子、工作和父母等事務之後。
期待家人支持為圓夢應援：針對媽媽們希望自己在成為理想中的自己上需要獲得什麼樣的支持？首要考量為經濟佔55%，第二則是家人的支持佔42%。

「白蘭」早期推動的品牌使命「大膽學不怕髒」(Dirt is Good，DiG) 家喻戶曉，主張以強大清潔實力支持媽媽，鼓勵孩子盡情探索世界、發揮潛能。

隨著社會脈動與時俱進，白蘭洞察媽媽們對於自身角色的滿意度、壓力，以及各方社會期待、傳統觀念等想法，不斷創新，除了致力讓洗衣和家事更有效率、更簡單，全家人共同分工家務，讓媽媽享受母職的每一時刻，擁有更多時間和心力做更好的自己，也有機會逐夢踏實。

因此白蘭誕生了DiG 2.0「勇敢去GO 不怕垢」的全新品牌理念，支持媽媽在追求理想和實踐自我的路上往前邁進。

鄧鈞璟說：「每一種媽媽的樣子都值得被支持。媽媽實踐自我所流下的汗水、刻下的印記和留下的髒污，都是勇敢GO的最佳見證。

白蘭這次『勇敢去GO 不怕垢』的品牌新理念，除了不斷研發新品讓媽媽們在清潔衣物上更省時省力，也結合媒體平台和社會企業，幫助媽媽為自己夢想發聲。

白蘭特與Impact Hub Taipei推出「媽媽夢想勇敢Go」支持計畫，徵求媽媽夢想提案，從三大面向挑選出5組具潛力且可被執行的提案，透過孵育課程與知識聚會、提供知識技能的工具包，助媽媽展開逐夢旅程。

此外，更與長期關注女性議題的女性論壇「吾思傳媒 – 回家吧」推出線上展覽，除共同播出白蘭全新的「勇敢去GO 不怕垢」廣告影片，也將提供助媽媽做自己的好文嚴選、推薦書籍等精彩內容。

我就是我不只是「誰的媽」線上展覽：https://womany.net/collections/2020bailan
「媽媽夢想勇敢Go」夢想提案計畫募集中：即日起至8月14日上網填寫報名表，投遞自己的夢想提案，讓白蘭和Impact Hub Taipei團隊幫助妳實踐夢想。更多活動詳情請上https://taipei.impacthub.net/bailan-mayb-lab/查詢。